|
A MixTape megszletse
Az AND1 Mix szalag gyjtemny kls megjelensben szrmazst tekintve az AND1 1998-as Ron Naclerio fle s egy tlag videokazetta keverke. Ron Naclerio - New York's Cardoza Kzpiskola csapatnak edzje, aki nyaranta AAU gyerekeket edzett, belertve Rafer Alstont. Rafer Alson volt az, akit az AND1 nem sokkal ksbb az els cip “forgatknt” (shoe endorser)mutatott be, anlkl, hogy NBA szerzdssel rendelkezett volna. A kazetta hzivide minsg volt, gyetlen, dlngls kameramozgsokkal, rossz felvteli szgekkel, s majdnem olvashatatlan audio kppel megjelentve a fiatal Alstont new york jtszterein s tornatermeiben mutatva, ahogy fura esetlen mozgssorokat produklt A legenda szerint az emberek az AND 1-nl a cgtestlet irodjnak krnyezetben, Philly-n kvl, elszr Skip flekazettt hasznltk,jobbra maguk s azok szrakoztatsra, akik az irodba ltogattak. Lvn csak nhny tvkszlk a cg apr irodjban, knny volt sszetrombitlni az embereket, hogy azok jra s jra hangos dvrivalgsokkal s kiltsokkal, nhol “nem csinlja meg” kzbeszlsokkal ksrve tekintsk meg a felvteleket, melyeken Skip t-tvert egy-egy vdt. Mg az AND1 ‘ marketingesei tudtk, a kazetta tbb clt is szolglhat, pusztn az AND 1 dolgozinak szrakoztatsnl, nem nagyon tudtak mit kezdeni vele. Egszen addig nem ismertk fel a felvtelek jelentsgt, amig a Haverford College (H. Fiskola) kzelben fel nem vettek egy sorozatnyi tvreklmot s nem fnykpeztek jsghirdetsi reklmanyagot. Az AND 1 sszegyjttte a fiskolrl aktulis NBA-s forgatinak(endorser) nvsort, hogy felvegye a “Moves” kampnyt. Hrom nap leforgsa alatt az NBA sportoli Darryl Armstrong, Rex Chapman s a frissen leszerzdtt Larry Hughes, Raef LaFrentz, Toby Bailey and Miles Simon Philadelphiaba rkeztek s edzeni kezdtek egy edzteremben, mialatt a cg reklmgynksge filmen prblta megrkteni az ket jellemz mozdulataikat. A jtkosok egy emberknt nztk vgig jra s jra a Skip fle kazettt abban a hrom napban. Majd megprbltk utnozni Skip viden ltott mozdulatait, prblvn kialaktani s tkletesteni az j mozdulatsorok gyjtemnyt. Amikor a legenda maga a forgats utols napjn a helysznre ltogatott, Skip volt a plya koronzatlan kirlya, s az AND1-nl akkor vilgosodott ki a felvtel jelentsge. Sok “mi lenne ha” s “ taln tmegprblhatnnk” kzepette az AND1 sikeresen adoptlta a korai deszks felvtelek sikeres modelljt, s eldnttte kiadja a Skip fle kazettt. Hozz raktak nmi zent, s kiadtk az els Skip fle kazettat, eljuttava az orszg kosarasainak 1999 nyarn. A cg limitlt sorozatot adott ki a kazettbl, 50 000 pldnyt, s elkldte tborokba, klinikkra. A vlasz gyors volt s egyfle: kldjetek mg! A kazetta egyik naprl a msikra csinlt Skipbl szenzcit, szles kznsggel s rajongtborral, kosarasokkal, akik tolakodtak a maguk kis sajt pldnyrt. Ekkor trtnt, hogy az AND 1 beptette a a Mix Tape-t a FOOT Action-be. A program szpsgt az adta, hogy minden kisgyerek, aki brmit-akrmit vett a Footactionben kapott egy Mix Tapet az AND1-tl. 200 000 Mix Tape ramlott ki a Footaction boltjain t 3 ht alatt, a valaha ltezett legsikeresebb promci volt a hazai kiskereskedsek trtnetben.
Az AND 1 a reklmgynksggel karltve gyorsan terjed vrus mdjra kldte szt embereit szerte az orszgba, hogy rgztse a nyr esemnyeit s megtallja a legjobb mozdulatokat, vagyis a legjobb jtkosokat, amiket aztn filmre vehetnek a ksbbiekben. 1999 augusztusban .az AND 1 megszerzett egy helyi legendt, Main Event-et, s jtkott indtott annak szlvrosban Lyndenben, New jersey-ben, sszegyjtve s jtkra brva a krnyk legjobb utcai kosarasait, mint pl. Waliyy Dixon-t.
Az biztos volt, hogy az AND1 meghozta dntst: a kamerkat folyamatosan mozgsban tartva rgzt mindent, amit kltni kell, s elkezd kzvetlenl kapcsolatot kipeni az utckon lvkkel, a jtkosokkal magukkal.
Ugyanazon a nyron, az AND1 bejelentette a terveit a “Platina Jtkos” jtkkal kapcsolatban, melyet a Hunter Fiskoln New York-ban tartanak majd. Pr hnapos tervezs s kivitelezs utn a marketinges capaat Skiphez s Main Event-hez fordultak segtsgrt, hogy segtsenek sszehozni egy kis klntmnyt a new york-i jtkra. Ezzel egyidben az AND1 elkezdett szrakoztat eszkzket rgzteni a jtkra, s elkezdett tletelni arrl, hogyan lehetne a jtkrl rtesteni az embereket. Felismertk, hogy teljesen ms felvteleket kszteni a nagy labdrl s ms reklmozni a jtkot, jegyeket eladni, rappert tallni a showman posztjra s megtlteni a sportarnt. gy szletett meg az AND 1 Mix Tape Turn. Az a csapat szervezte meg az els egsz nyarat betlt turnt 2000-ben, majd a mg nagyobb 2001-st, akik a Hunter Fiskolai jtkot is megszervezte. A msodik turn utn felprgtek az esemnyek. A Nike s a Reebok megprbltak reklmjaikben kzel kerlni az utcai kosrplykhoz, st, egyes AND1 jtkosokat is szerepeltettek kampnyaikban. De a sok trnkvetel ellenre, az AND1 tartotta pozicijt az utcai kosrplykon s bven kapott elismerst, megbecslst a jtkosoktl, rajongktl s a viszonteladktl. Amikor az AND1 kiadott egy DVD sdszelltst, az els DVD-jt, “Ngy rsz, egy szerelem” (Four Volumes one love) cmmel visszafordthatalanul bebetonozta magt az autentikus kosrlabda cg szerepbe, s elidzte azt az ignyt, hogy mg tbb embnerhez eljutassa a turnt s azt mg extrmebb varzsolja.
Az AND1 elszr kezdte el VHS s DVD formban is rulni kazettit. Az 5. rsz, melyet elszr rustottak kiskereskedk, meg sem llt, amg az els szm sport videv nem lett az orszgban, 2002-s jliusi forgalomba hozatala utn.
A cg, az 5. nyri road show-ra kszlve, immron 30 vros rintsvel, sem mellzte az els turn lnyegt ad rszleteket. Egyttmkd partnereik felismertk az AND 1 Mix Tape Turn jelentsgt, s ennek kvetkeztben csillagszati sszegeket kezdtek klteni a turnra. Az AND1 mg mindig a kosrlabdt prblta a figyelem kzppontjba tenni, abban az univerzumban, amit a hip-hop, a fiatal gyerekek s az nkifejezs fontossga ptett fel, s ami a jtk stlust is befolysolta. Az AND1 tovbbra is fenntart ingyen klinikkat a vrosokban, ahova elltogat, tmogat klnbz jtkonysgi szervezeteket. Az And1 tovbbra is tart nylt bemutatkat azon gyerekekkel, akik szeretnk megmutatni a tehetsgket a nyilvnossg eltt. Az AND1 Mix Tape Turn mg mindig letszer. |
AJÁNLOM AZ OLDALT
